2022年伊始，我们陆续发现很多外贸新站，谷歌开始抓取，但是最终放弃了索引和收录。然而，这次糟糕的“大清洗”，并不止针对刚刚上线的网站，就连很多老站，也无法幸免于难。

实际上，2021年下半年，就已经出现了这种迹象。Google搜索引擎除了内部的算法更新之外，还对于体验不够友好、内容不算优质的网站，进行大面积的惩治和降权。所以很多人，会发现平时稳定的search console数据中，突然增加了很多不收录的页面提醒。

所以，今天我根据谷歌最新算法，与我们自己的外贸网站Google SEO经验，为大家总结了7个导致谷歌不收录的主要原因。希望大家对号入座，看完之后，彻底反查自己的网站，并且进行修正。

1、手机端不友好（Not Mobile-Friendly）

一个适合移动设备的网站，对于让你的网站被 Google 索引至关重要，因为谷歌引入了移动优先索引的算法。实际上，这个算法在2017年就已经公布，只不过当时google并没有太过强调。

但是，现在来到2022年，谷歌开始注重网站移动端的表现，因为有大量的C端品牌网站，将在谷歌进行展示。那么，无论你网站上的内容多么出色，如果没有针对在智能手机或平板电脑上查看进行优化，你就将失去排名和流量。

移动优化并不难：只需添加响应式设计原则，可以确保用户在不遇到任何导航问题的情况下，以更好的页面体验，找到他们需要的内容，就大功告成了。如果各位使用WordPress建站，大家可以安装2大Mobile-Friendly插件中的一个：

WPTouch插件

AMP for WP插件

幸运的是，这2款插件都是免费的（升级版功能，更加强大），完全够用。而且，它们都是Google Mobile Test认可的插件。在权威性和实用方面，毋庸置疑。

2、网站程序，对谷歌来说太复杂（Complex for Google）

如果你的网站，以复杂的程序进行开发和设计，Google不会把你的网站编入索引。实际上，用什么语言无关紧要：它可能是旧的，也可以是最新的、最前沿的，比如 JavaScript/Python。但是，这些语言，只要配置或者设置不正确，就会出现索引问题。

如果这对你来说是个问题，我建议你通过，这3个工具中的一个，

Google Mobile Test

Google Page Speed

Gtmetrix

进行网站Structure（架构）和Performance（表现力、用户体验）全面体检，来查看你的网站对移动设备的友好程度，并根据提示，进行修复。正常情况下，这两个指标，可以达到85分以上，即可认为网站的程序，是对谷歌友好的！

但就代码小白和大部分外贸公司而言，招聘网站开发或者运维工程师，都是一件奢侈的事情，也没有多少必要。在这种情况下，我更加推荐大家使用WordPress或者Shopify进行建站。这2种建站程序，相对二次开发和运营成本更低，适合绝大多数的外贸公司。

3、网站加载速度过慢（Loads Slowly）

加载缓慢的网站，使谷歌不太可能希望，它们出现在索引的顶部结果中。如果你的网站需要很长时间才能加载，这可能是由于许多不同的因素造成的。

甚至可能是页面上的内容过多，用户浏览器无法处理，或者您使用的是资源有限的老式服务器，都有可能造成网站打开速度慢。

解决方案：

（1）使用 Google Page Speed Insights：这是我近年来最喜欢的工具之一，它可以帮助我确定网站，哪些部分在提高速度时，需要重点关注。该工具会根据5种性能最佳效果，分析网页：例如最小化连接、减小有效负载大小、浏览器缓存等，并为你的网站提供，如何改进各个方面的建议。

（2）使用webpagetest.org工具：这个工具会让你知道，你的网站是否以足够快的速度加载。它还可以让你详细查看，导致网站出现问题的特定元素。

4、缺乏精心编写的内容（Minimal Well-Written Content）

良好的英文写作，对于在Google上取得成功至关重要。如果你的内容非常少，至少不能达到竞争对手的水平，那么即使你顺利进入前50名，也可能会遇到很大麻烦。

根据我的经验，少于1,000字的内容，排名上不如超过1,000字的内容。大家可能想问，字数是排名因素吗？

当然是的！

谷歌之所以，非常重视内容数量和表现力，是因为它一直相信，权威的东西，一定是要通过逻辑清晰的表达，进行阐述。显而易见，这种说服力，在很大程度上依赖于内容本身的长度。

所以，你网站上的内容，需要良好且丰富。它需要回答问题、提供有价值的信息或拥有与你所在领域的其他网站，足够不同的观点和新意。关于内容SEO与可读性的提升方法，请大家阅读我的另外两篇相关文章，进行调整与改善。

5、用户体验不友好（Isn’t User-friendly）

拥有一个用户友好且引人入胜的网站，对于良好的SEO至关重要。如果访问者很容易找到他们正在寻找的内容，并顺利使用导航不会感到沮丧或恼怒，那么Google会在搜索结果中，将你的网站排名更高。

谷歌不希望用户在一个页面上花费太多时间，进行无意义的操作。这些页面要么永远加载，导航混乱；要么因为太多干扰（比如首屏广告）而难以使用。

（1）博客页面：人们喜欢分享你的博客吗？读者是否对你的内容赞叹不已？如果不是，那么这可能就是Google停止为你的网站，编制索引的原因。如何写出吸引人的Blog架构，请阅读：

《9步教你如何提高外贸网站的用户体验 | 建议收藏》

（2）产品页面：确保类别页面上列出的所有产品，也存在于每个相应的子类别中，这样用户就可以轻松购买，而无需浏览复杂的链接层次结构。所以，大家在发布产品之前，一定要确认清楚产品的属性（attributes）与filter筛选条件。这样，会使用户购买行为有更加明确的指引。

6、已安装插件，阻止谷歌抓取（Plugins That Block Googlebot）

此类插件的一个典型功能，就是robots.txt的自动生成。如果你通过此插件将robots.txt文件设置为noindex，Googlebot将无法抓取你的网站。

设置robots.txt文件并执行以下操作：

当你创建它时，将其设置为所有引擎可见且可抓取，以便爬虫可以不受限制地访问它。确保你的robots.txt文件没有以下行：

User-agent: *

Disallow: /

斜杠表示robots.txt文件，正在阻止爬虫，抓取站点根目录中的所有页面。所以，你要确保你的robots.txt文件看起来更像这样：

User-agent: *

Disallow:

禁止行是空白的，这告诉爬虫，可以不受限制地抓取和索引整个网站（假设你没有将特定页面标记为noindex。

7、网站曾受google惩罚，但尚未修正或者清除（Been Penalized By Google In The Past And Haven’t Cleaned Up Your Act Yet）

谷歌一再表示，惩罚可能会一直跟随你的网站。如果你以前受过处罚，并且没有清理你的行为，那么Google不会将你的网站编入索引。

这个问题的答案很简单：如果网站因为内容违规或者抄袭，被谷歌处罚，它就可能无能为力。许多人不知道如何、或者根本不想因为惩罚做出“大换血”。有些人还认为，仅删除页面并将旧内容放到新网站上，也可以正常工作。

事实并非如此！

如果你受到惩罚，最安全的方法是，彻底清理网站以前的所有行为：

你必须拥有全新的内容；

从头开始重新选择域名；

进行完整的内容大修；

这些事情看起来非常麻烦，但是也是不得不做的工作。所以，为什么我一直强调做出优质的内容。从某种角度讲，也是为了避免因为抄袭或者违规行为，造成网站的全面封杀。天下永远没有，一劳永逸的捷径！

从2022年开始，上述7大问题，十分容易导致谷歌的不收录。可能让我们辛辛苦苦准备的内容和素材，最终并没有收获期待的结果。

所以，最后我想说，独立站包括品牌站，运营的本质，就是一切从用户的体验出发，为此，你甚至可以忽略google的算法和规则。因为搜索引擎，也是基于人的实际诉求和对搜索结果的期待。