9月10日，TikTok Shop发布的一则关于内容质量的新规引发了广泛关注。平台将对重复且缺乏互动性内容进行进一步管控。

有网友称，又将有一批 “躺平式运营” 要失业了？

1. 新规的影响不容小觑

TK出海日志获悉，自2025年9月25日起，TikTok Shop将对大量发布重复且缺乏互动性内容的商家和达人实施处罚措施。

TikTok Shop官方表示："此类视频会降低平台内容质量，并对买家信任度和参与度产生负面影响。"

据介绍，所谓重复且缺乏互动性的内容，主要指那些反复上传、几乎雷同，既无信息价值又无娱乐价值的商品视频。

常见的例子包括：创意度极低、仅展示商品或手部操作的视频；无人脸出镜、无配音、无个性化场景的视频；过度依赖通用解说，如文本转语音、简单文字叠加、机械播报，却无达人实质解读或评论的视频；以及通过多个账号发布相似内容的行为。

具体情况可参考上图中平台的公告。

对于卖家而言，此次新规的影响不容小觑。从流量层面来看，一旦被判定违规，卖家可能面临短暂流量限制，这意味着商品曝光量大幅减少，潜在客户流失。

若违规情节严重或多次违规，甚至会遭受永久流量限制，店铺运营将陷入困境。在电商权限方面，严重违规或屡教不改者，将被永久封禁电商权限。

有分析指出，如今的短视频领域，早已不是十年前那个门槛低、随便拍拍剪剪小视频就能爆的“黄金年代”了。无论你是做国内抖音还是做TikTok，行业内卷程度已经到了白热化阶段。

那些依赖套路化、同质化内容的创作者必然会被市场淘汰。

这种样的市场环境，无疑对每一位创作者都提出了更高的要求：要有持续创新的能力、精准把握用户需求的洞察力。还需要注意避免陷入“内容平移”误区，即直接将国内短视频平台上的爆款视频翻译后投放到TikTok这样针对海外用户的平台，却忽略文化差异。

未来真正能在短视频领域站稳脚跟、实现长期发展的，一定是那些愿意沉下心来打磨作品，始终以优质内容为核心，不断满足甚至超越用户期待的创作者。

尤其对于做TikTok电商的卖家来说，优质内容不仅是吸引流量的关键，更是实现商业转化的核心竞争力。

2.锁住TikTok爆红密码

面对这一挑战，卖家需要积极调整策略。在内容创作上，加大创新投入，挖掘商品独特卖点。在如今这样一个信息泛滥的环境中，我们的注意力持续时间很短。因此，在TikTok上前两到三秒对于吸引用户的兴趣或想象力至关重要。

在内容中，确保尽早表明自己的观点，注意开场镜头，从视频的开端开始建立吸引点，但不要立即透露所有内容。熟悉TikTok平台内容趋势后，还可以紧跟流行的热点让用户尽早对你的内容产生兴趣。

同时，注重视频制作质量，提高画面清晰度、音效质量，精心设计视频脚本，摒弃简单粗暴的商品展示方式。

例如，有趣的DIY视频中，最受欢迎的就是关于如何制作自己的人字拖这一内容。通过好玩的创意，才能吸引用户的停留。无论是独自创作还是有团队配合，都不要低估创新内容的重要性，用户可比你想像的还要聪明。

为确保合规运营，卖家应建立内容审核机制，在发布前对视频进行严格自查，避免触碰违规红线。还可定期组织员工学习平台规则，及时了解政策动态，确保内容创作始终符合平台要求。

此外，积极与消费者互动，回复评论和私信，根据反馈优化内容和产品，也是提升账号活跃度和用户粘性的有效途径。

TikTok Shop的新规虽给卖家带来挑战，但也是推动行业良性发展的契机。卖家唯有积极适应规则变化，提升内容质量，才能在竞争激烈的电商市场中立足。