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衰退预警不断,广告业务还能推动谷歌业绩增长吗?

Google

2023-01-31 11:27

做出这一决定是为了应对不断变化的经济环境,因为高利率和通胀正在造成损失。

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谷歌将于北京时间 2 月 3 日早间(美东时间 2 月 2 日美股盘后)公布 2022 年第四季度财报。市场预期,谷歌 Q4 营收为 764.8 亿美元,上年同期为 753.3 亿美元;每股收益为 1.18 美元,上年同期为 1.53 美元。


加入裁员潮


由于各种宏观负面因素令科技行业前景暗淡,在最新一季财报公布前,谷歌宣布将裁员 1.2 万人。做出这一决定是为了应对不断变化的经济环境,因为高利率和通胀正在造成损失。


自新冠疫情爆发以来,该公司经历了一段快速增长的时期,招聘热潮此起彼伏,但在上周五发布的备忘录中,自 2019 年以来担任谷歌首席执行官的 Sundar Pichai 表示,由于面临“不同的经济现实”,该公司将进行裁员,重新设计员工队伍,以专注于他们的最高优先事项。


然而,自上周四收盘以来,谷歌股价上涨了 7% 以上,这在一定程度上证明,投资者认为这是谷歌朝着正确方向迈出的一步。事实上,这个决定一点也不出乎意料。谷歌是最近几个月宣布大规模裁员的科技巨头之一(此前 Meta 和微软也宣布了裁员),因为该行业面临着严峻的经济前景。从市场反应来看,投资者一直在等待这种情况的发生,而当这种情况发生时,他们实际上松了一口气。


关键驱动因素:广告业务


从财务数据方面看,谷歌大部分收入来自其谷歌广告服务,市场普遍预计该业务第四季度将达到 615.6 亿美元,这意味着该业务营收环比增加 70 亿美元。


然而,市场可能会看到,在消费者需求放缓和经济衰退担忧的情况下,公司如何削减广告预算,这意味着这一数字有可能会略微不及预期,从而导致股价出现小幅下滑。尽管如此,即使广告收入符合或超出预期,投资者仍希望了解公司对未来几个季度的预期。


Jefferies 分析师 Brent Thill 表示,谷歌的广告业务预计将出现一些疲软,但仍将是该公司估值的关键驱动因素。


另外,Thill 还提到了谷歌的云业务。虽然截至目前,云业务在谷歌的总营收中所占的比例不到 10%,但该分析师指出,如果数字广告业务的放缓趋势持续下去,投资者将关注谷歌的云业务能否成为一个强有力的抵消因素。


关注人工智能


与微软一样,谷歌财报电话会议的焦点之一将是关于人工智能(AI)投资前景的更新。事实上,在上周五宣布裁员时发布的备忘录中,Pichai 提到了他们对 AI 的早期投资,并认为这是未来的一大机遇。但竞争也在加剧,最明显的是微软有意增持 OpenAI。


Pichai 在备忘录中表示:“我对我们面前的巨大机会充满信心,这要归功于我们使命的力量、我们产品和服务的价值,以及我们在人工智能领域的早期投资。为了完全抓住这一机遇,我们需要做出艰难的选择。因此,我们对产品领域和功能进行了严格的审查,以确保员工和角色与我们公司的最高优先级保持一致。”


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