在投放TikTok for Business广告时在广告组层面选择目标用户，TikTok广告管理平台提供多个定向选项。跨境电商可以根据用户类型和设备选择的特点，或创建或排除定制或类似的受众。下面来看看TikTok广告受众在推广中的分类和设置。

1、TikTok for Business广告受众规模

在定位受众后，受众评估将根据所选的广告目标和广告版本为您提供对潜在受众规模的评估。

除了估计受众覆盖率外，还可以根据受众评估工具提供的受众指标来评估广告组的目标。

太窄Too Narrow 预计受众规模过小，广告效果会大幅波动。建议放宽标准，扩大潜在受众。

狭窄Narrow 由于广告的受众非常有限，众太窄可能会影响广告，因为广告的受众非常有限。建议放宽标准，扩大潜在受众。

平衡 Balanced 推荐指标状态是预测受众规模处于适当水平。

相当宽泛 Fairly Broad 预计受众规模相对较大，可能需要增加标准，使广告更有针对性。

2、特征限定定向

 TikTok for Business提供了多种定向选择，卖家可以通过限定用户的相关背景，来定义广告投放对象。

1）兴趣与行为

兴趣定向

根据受众的长期兴趣和与TikTok通过上述内容的互动，可以选择与促销业务或商品特征相关的兴趣，也可以根据产品的使用场景选择兴趣分类。

卖家可以根据自己的兴趣查看广告效果报告，根据转化用户的兴趣标签增加或调整受众的定向兴趣词，覆盖更多可能转化的潜在用户。

行为定向

根据用户最近在TikTok在应用程序中发布卖家要分为视频相关行为和创作者关注行为。

视频相关行为是指用户在过去7天或15天内与特定类型有关TikTok本地视频内容的互动包括视频播放完成、点赞、评论和共享的动作。创作者关注行为可以定位关注特定类型创作者的用户或在过去30天内浏览特定类型创作者页面的用户。

2） 设备定向

通过使用设备的型号价格、网络连接类型、运营商、操作系统和版本定位TikTok for Business广告受众。

3、自定义受众

自定义受众是一种自由度较高的定向解决方案，通过上传买家信息、广告互动人群、应用内行为人群、网站数据人群等方式，可以创建自定义受众，通过自定义受众群包达到目标用户、完成回购、召回老用户、提频促活等目标。