今天给大家讲一讲Google Ads搜索字词报告，看它是如何帮助你优化谷歌广告关键字，提升投资回报率的！

1、什么是搜索字词报告

搜索字词报告会列出大量用户在看到您的广告前所使用的搜索字词。您可以根据此报告来优化关键字，使广告只针对适合的搜索进行展示。

此报告会列出触发您的广告进行展示的每条搜索查询；

报告中列出的搜索字词可能与您的关键字列表有所不同，具体取决于您的关键字匹配选项。您可以根据此报告找到效果理想的词组，以便添加到关键字列表中。如果有不太相关的搜索字词触发了您的广告，您可以将这些字词添加为否定关键字；

2、如何查看搜索字词个关键词

使用搜索字词报告，可以知道您的广告在搜索网络中的实际搜索触发是效果怎么样的，那么我们该如何查看搜索字词报告呢？具体步骤如下：

1）首先需要登录您的Google Ads账号，然后点击左侧导航栏中的关键字；

2）点击“搜索字词”；

3）我们会看到搜索字词的相关数据，了解到哪些搜索字词被大量用户用过并且触发了广告展示和点击；

4）您可以更改搜索字词报告或修改要显示的列，只需点击列图标 。这样，您就可以对报告中的列进行添加、移除或重新排序等操作。

5）要以报告的形式下载数据，请点击下载图标 ，然后选择所需要的文件格式下载。

3、搜索字词的优势

1）获取关键字匹配类型

您可以从搜索词报告中了解到关键字分配的匹配类型。

例如，您的广泛匹配中使用了关键字Wellington Hotels（品牌名称），但在评估报告时发现您最终也显示了诸如Hotels in Wellington 之类的搜索词。

2）让你发现更好的广告组创意

通过该报告，您可以确定一组可能的关键词，这些关键词可以组合到一个新的广告组中。比如说如果你围绕男士鞋履制作广告系列，但是在评估您的广告搜索字词报告时发现诸如男士跑鞋、男士晚装鞋、男士正装鞋履等关键字很可能是关键字。

然后，您可以使用这些术语在更有针对性的广告组中单独设计广告。

以上就是小编给大家介绍关于Google Ads的报告了，各位外贸人对此都应该有着一个清楚的认识了吧。如果你还没有接触过Google Ads搜索字词报告，赶快来试试吧！